Эксперты рассказали о трендах в медиаполе России после ухода иностранных соцсетей

Эксперты рассказали о трендах в медиаполе России после ухода иностранных соцсетей

После блокировки запрещенной в России социальной сети Instagram* интернет-аудитория массово перешла во «ВКонтакте» и Telegram. Органы власти также стали использовать их как основные площадки для продвижения.

Первый замгендиректора АНО «Диалог Регионы» Кирилл Истомин рассказал об изменениях и тенденциях работы социальных сетей.

Так, прирост во «Вконтакте» составил 4 млн ежедневных пользователей, а аудитория в телеграм-каналах выросла на 40 млн подписчиков.

«По качеству ведения пабликов и личных страниц (например, есть рекомендация использовать больше видео и меньше текста), числу подписчиков и охвату публикаций (в отношении каждого региона при этом учитывается специфика, размер интернет-аудитории), по скорости и качеству ответов на обращения граждан. Качественные информативные аккаунты — основа обратной связи», — отметил Кирилл Истомин.

Как сообщил первый замгендиректора АНО «Диалог Регионы», Instagram* (запрещенная в РФ социальная сеть) после блокировки потеряла ежедневную аудиторию в12%. Число охватов продолжает снижаться в пределах 40-60% в день.

Эксперты отмечают, что люди продолжают использовать Instagram* (запрещенная в РФ социальная сеть) для просмотра визуального контента, но отмечают, что делать это стало неудобнее из-за необходимости подключать VPN. Между тем, ВКонтакте чаще используется в качестве коммуникации.

Отдельное внимание Кирилл Истомин обратил на рост популярности Telegram.

«Telegram растет так же сильно. За март в российские телеграм-каналы суммарно добавились 40 миллионов новых подписчиков (впрочем, это не говорит, что все это — новые или уникальные пользователи). Общероссийскую аудиторию Telegram сложно оценивать, но она уже вторая по величине после Ирана. Это уже не мессенджер, а полноценная соцсеть с комментариями и реакциями. Растут альтернативные каналы — лайфстайл, блоги, религия. Я думаю, они в связи с этим тоже будут меняться — например, создадут единую ленту из каналов, которые вы чаще всего смотрите», — прокомментировал первый замгендиректора АНО «Диалог Регионы».

Как сообщил Кирилл Истомин, социальная сеть «Одноклассники» также демонстрирует рост числа пользователей, количество восстановленных старых аккаунтов выросло на треть, темп новых регистраций. При этом рост относительно других социальных сетей невысокий.

Эксперты также прогнозируют, что социальные сети и видеохостинги российского производства могут быть успешно реализованными. Для этого нужен хорошо разработанный и качественный продукт.

«На ум приходит в первую очередь «Яндекс.Видео», где качественно настроена навигация. Также возможной альтернативой видится «ВКонтакте» — если сможет модернизировать поиск видео. У Rutube пока низкая аудитория, но сервис значительно вырос в качестве — это надо признать. На текущий момент полноценная замена Youtube отсутствует и, пока он доступен, скорее, не появится. Но если блокировка случится — свято место пусто не бывает», — подытожил Кирилл Истомин.

Организация, признанная экстремистской и деятельность которой запрещена на территории Российской Федерации.

11.05.2022
Читайте также: